Jak jsem s pomocí AI postavil zpravodaj Hillclimbers.eu

Přes 270 000 oslovených lidí a více než milion zhlédnutí na sociálních sítích. To všechno za první měsíc od spuštění projektu, který ještě zhruba měsíc předtím byl pouhou myšlenkou. Díky velkému nasazení, uplatnění nabytých zkušeností a také funkční AI integraci.

Tohle je případová studie o tom, jak dnes může vypadat stavba značky, webu a marketingu ve velmi malém týmu.

Proč vzniklo Hillclimbers?

Jelikož pocházím z malého města Ústí nad Orlicí, kde se tradičně koná závod Mistrovství České republiky, mám pro tento druh motorsportu slabost a chtěl jsem do této komunity vnést kus sebe. Zaměřit se na to, co reálně chybí a v čem dokážu využít své přednosti. Proto jsem přišel s myšlenkou vytvořit moderní médium, kde by bylo vše na jednom místě a které dá prostor dalším šikovným lidem, kteří by se rádi v takovém médiu realizovali, ale nemají patřičné znalosti na jeho spuštění. No a já jsem si zároveň chtěl dokázat, že i když nerozumím všemu (např. programování, vhodným technologiím apod.), tak s parťákem v podobě AI to zvládnu.

Jak už bylo zmíněno v předchozích řádcích, na projektu po spuštění nejsem sám. Kolegové se starají o odborné články, fotografie a videa ze závodů. Zároveň mají spoustu nápadů, jak to celé posouvat dále. Moje parketa je marketing, sociální sítě, web a řízení projektu. A právě o téhle části bude řeč, protože celý vznik projektu od loga po web proběhl způsobem, který by byl ještě před pár lety nemyslitelný. Pojďme se na to podívat krok po kroku.

Fáze 1: Logo a brand kit

Na začátku každé fáze byl vždycky nějaký můj záměr a AI, která dokázala přijít s řešením, pokud bylo potřeba. To je princip, který se táhl celým projektem.

Logo a brand kit vznikly pomocí GPT image. Nejdřív jsem definoval záměr: co má značka vyjadřovat, pro koho je, jak má působit. AI přišla s prvním konceptem a pak následovalo několik iterací, dokud výsledek neseděl. Následně se logo převedlo do křivek, doupravilo v grafických programech a bylo hotovo. Brand kit obsahoval barvy, typografii a dokonce i návrh webu. To byl takový odrazový můstek pro všechno ostatní.

Fáze 2: Web

Vzal jsem návrh webu, typografii a barvy z brand kitu, přidal k tomu své nápady a společně s Claudem dokončil web brief.

Samotná tvorba webu, výběr a úprava redakčního systému už byla v režii Claude Code. Následovalo opět hodně iterací. Ne proto, že by Claude dělal chyby. Spíš proto, že jsem na začátku neměl úplně konkrétní představu o finální verzi a projekt se průběžně rozšiřoval. Nejdřív na základě mých nápadů, pak nápadů kolegů a po spuštění i podnětů od publika samotného.

Fáze 3: Marketing

Jestli jsem v něčem v rámci takového projektu silný, je to právě marketing. Tady jsem věděl přesně, co potřebuji, a AI měla práci spíš zrychlovat. Připravil jsem marketingovou strategii, obsahový plán a vytvořil si projekt v Claude, do kterého jsem nashromáždil veškeré potřebné materiály a vytvořil DNA projektu: kontext, tone of voice, barvy, typografii a další. Pak také pár povedených výstupů pro inspiraci, které jsem si graficky zpracovával já. Toto byl velmi slušný základ pro to, aby projekt v Claude čerpal z dostatečných dat a byl schopen držet vizuální i textový styl. Infografiky, šablony do stories a další věci už šly pomocí Claude opět velmi jednoduše. Vždy mu dám jasně daný záměr, data a na základě 1–2 iterací (občas ani to ne) mám připravené příspěvky. Mimochodem AI nám skvěle funguje také pro překlad rozhovorů se zahraničními jezdci.

Výsledky měsíc po spuštění

Nejprve pár zásadních čísel:

• Více než 1 000 000 zhlédnutí
• Přes 270 000 oslovených lidí
• Přes 2 000 sledujících na Facebooku
• 400 sledujících na Instagramu

To všechno organicky, bez placené reklamy, u úzce zaměřeného média v Česku.

Bez zapálených kolegů by to nešlo. Zdaleka ne všech závodů se můžu z časových důvodů zúčastnit a odborný obsah, fotky a videa z evropských podniků jsou právě jejich parketa. Moje síla je v řízení projektu a jeho posouvání kupředu. Klíčem jsou také přímo závodní víkendy, kde tvoříme obsah, který lidi baví a zároveň informuje. Fotím, natáčím, edituji, komunikuji s kolegy a koordinuji, vymýšlím příspěvky a publikuji.

Co by to stálo bez AI

Takovýhle projekt by dříve trvalo spustit několik měsíců. Pro mě osobně by největší bariérou byla tvorba webu. Za prvé peníze a za druhé čas. Zároveň se projekt postupně vyvíjel a nebyl ucelený, takže každá změna by znamenala opravovat předchozí verze, což by celou výrobu bezpochyby výrazně prodloužilo.

Dalo by se říct, že vývoj byla krásná one man show s pomocí umělé inteligence. Nechci, aby to vyznělo, že je všechno na dva kliky a zvládne to každý. Ano, zvládne, ale nejdřív je proto potřeba něco udělat, tak jako se vším. Já osobně v AI ležím poslední měsíce v podstatě od rána do večera a obecně testuju a zkouším všechno možné poslední dva roky. Marketing je moje silná stránka, takže jsem v něm byl jak ryba ve vodě a šlo to rychle.